数字医疗的兴起

对现代社会影响最为深远的莫过于数字革命。这场也被称为第三次工业革命的变革，使全球经济从以机械为主转向以电子为主。计算机、智能手机和网络连接几乎重塑了我们生活的方方面面，想想看，理财方式已经从纸笔变成了网上银行。因此，几乎所有现代产业都受到了数字化浪潮的冲击。然而，有一个明显的例外：医疗保健。接下来，我们将探讨为何这种情况即将改变。

什么是数字医疗？

数字健康是将数字技术与医疗保健和健康生活方式相结合，旨在提高传统疗法的效率，使其更加个性化和精准。它涵盖了从可穿戴设备到嵌入式传感器、移动健康应用程序以及人工智能或机器人护理等方方面面。其关键优势包括能够高效地收集个人健康数据，从而进行复杂的评估和评价。但或许最重要的是，它为新型治疗方式—— 数字疗法——。

正因如此，数字健康工具长期以来都展现出巨大的潜力，能够帮助识别新疾病、更有效地监测现有健康状况、预测疾病的发生，并改善治疗效果。令人惊讶的是，所有这一切的成本可能比传统医疗保健低得多，而且更容易获得。这就引出了一个关键问题——为什么它还没有普及？

主要原因有二。首先，医疗保健和制药行业规模庞大，且同样根深蒂固地存在着文化惯性。数字化医疗的普及将带来变革，吸引新的市场参与者——而这并非行业巨头所乐见的。其次，医疗保健领域受到政府严格的监管，这些监管措施尚未做好应对整合复杂多元的数字化医疗领域。

也就是说，情况即将发生巨大变化。以下是四个原因。.‍

1. 新的监管标准

美国食品药品监督管理局（FDA）对全球医疗保健标准有着举足轻重的影响。近期，FDA对数字医疗的看法发生了重大转变所言斯科特·戈特利布：“数字健康工具的新技术范式将使消费者和医疗服务提供者能够突破传统医疗服务模式的物理限制。”

美国食品药品监督管理局（FDA）现在认识到，主要针对传统药物设计的监管审批流程需要扩展并变得更加灵活，以适应数字医疗领域。为此，FDA发布了《数字医疗行动计划》，旨在支持基于软件和应用程序的治疗方案，并允许将真实世界证据挖掘应用于临床开发。此外，FDA还支持成立了数字治疗联盟（Digital Therapeutics Alliance），该联盟由众多数字医疗行业的领军，致力于加深人们对经临床验证的数字疗法的理解、推广应用，并将其整合到医疗保健领域。

在医疗保健迈入第三次工业革命的进程中，FDA 正在采取一些重大举措。.

2. 消费者层面的颠覆性技术

数字健康市场正经历着从消费级医疗技术向成熟的医疗级数字健康技术的转型。例如，苹果最新款手表新增了心电图功能，有望识别出此前未确诊的心脏疾病，例如房颤。

另一个例子是医疗器械公司美敦力（Medtronic），该公司开发了一款应用程序，让安装了联网心脏起搏器的通过智能手机直接与医生共享数据。这些只是众多可穿戴设备和基于智能手机的解决方案中的几个例子，医疗行业现在不得不接受这些方案，原因很简单：它们功能强大且价格低廉。

3. 行业新进入者

大型制药公司历来主导着私营医疗保健领域。然而如今，几乎所有消费市场的科技巨头都在积极进军医疗健康市场，或者计划主导该市场。

而苹果代表了前者，谷歌则体现了后者。尽管谷歌凭借 Google Wear 和 Fit 早已为人所知，但谷歌最近成立了一个名为 “健康”（Health）的，并任命了一位新的首席执行官。鲜为人知的是，这项计划正通过其 DeepMind 部门投入大量精力与资源，致力于将人工智能应用于医疗保健领域。亚马逊的目标与之类似，但角度截然不同，它推出了医疗保健版的 Prime 服务 —— 利用其专业知识和基础设施，颠覆从药品供应链到医疗保险管理等各个环节。

正是基于这些原因，透明市场研究公司预测，到 2025年，数字医疗市场规模将飙升至5366亿美元。这甚至可能还是低估了市场规模，因为蓬勃发展的科技公司不仅拥有前所未有的增长速度，还具备成功进军全新市场的非凡能力。我们只需看看杰夫·贝佐斯从送货上门到通过蓝色起源公司。

大型科技公司的时代已经到来，它们现在似乎将像数字海啸一样席卷医疗保健领域。.

4. 大型制药公司的重塑

来自大型科技公司的这种竞争威胁正给大型制药公司带来巨大压力，迫使它们改变策略，重塑市场拓展方式。拜耳的 G4A 促使制药行业与数字医疗技术创新者合作，旨在开发远超传统药品范畴的新产品。这些公司不再将所有研发资源投入到特定药物的改进上，而是寻求将研发多元化，探索新的治疗模式、更优的给药和监测方法，以及开发协同干预措施，例如将认知药物与认知疗法相结合。

这些协同干预措施本身就可能带来颠覆性的改变。NeuroTracker NeuroTracker 数字疗法联盟的成员，并已开展一项试点研究，表明认知训练可以持续增强认知药物的疗效。这种从功能和生物学层面刺激神经可塑性的综合方法展现出巨大的潜力。因此， NeuroTracker 正与制药行业的合作伙伴开展多项临床研究项目。