为什么购物会让你感觉兴奋

我们已经进入了一年中最繁忙的购物季节每一次，商店都试图用诱人的优惠和诱人的商品来吸引您。假期购物时是不是感觉太容易匆忙了？或者当您看到令人垂涎的商品以 75% 的折扣时感到兴奋？

如果您经历过这些感受，那么您并不孤单。事实上，我们的大脑经过化学编程，可以对销售做出反应。对于我们中的一些人来说，喊着一日促销、清仓和 50% 折扣的标语与其他类型的成瘾行为（如酒精、毒品甚至食物）的警报并没有太大不同。

多巴胺激增

您甚至不必被诊断为购物狂，就能体验购物狂潮。这就是为什么即使是休闲购物者也发现在收银台进行自我控制具有挑战性。斯坦福大学的研究人员发现，当你看到你想买的物品的图片时，你大脑中多巴胺受体的区域就会被激活。

一般来说，多巴胺受体就会被激活。这可能包括从吃美味的东西到赢得一场有竞争力的游戏。多巴胺是一种神经递质，有助于控制大脑的奖励和快乐中心。它不仅使我们能够看到奖励，而且能够采取行动去实现它们。

因此，当您在购物时看到特价商品时，会立即产生满足感。您对促销感觉越满意，您继续购物的可能性就越大。但事后，就像酗酒者或吸毒者一样，强烈的内疚感。然而，为了再次达到这个高度，我们会回去追求更多。

非理性与冲动

多巴胺还有助于调节运动和情绪反应。事实上，我们通常会在瞬间决定购买，而没有经过太多理性思考。当被销售标签所吸引时，我们不会采用通常的衡量结果的过程。

例如，同样类型的想法可以帮助我们避免工作演示中的草率或对鲁莽行为三思而后行。这些类型的决定通常是在潜意识中做出的。购买兴奋期间，脑电波会出现峰值。它会导致特定产品的“情感投入”。

在大多数情况下，这些冲动是由我们之前对特定品牌的经历引发的。当我们发现愿望清单上的物品时，它们也可以被触发。我们中的很多人不一定对购买的东西上瘾，而是对狩猎的刺激上瘾。对大脑活动的核磁共振研究表明，多巴胺水平的激增更多地与对某种经历的预期，而不是与实际经历有关。因此，当购物者只想着购物时，幸福感就开始了。这可能发生在他们去商店前几天甚至几周。

战斗或逃跑反应

在销售过程中，身体的自主神经系统（触发我们的战斗或逃跑反应的系统）会反射性地控制某些器官。结果，身体产生了强烈的反应，类似于早期人类遇到掠食者时的反应。当你的大脑切换到“竞争模式”时，你可能很难控制购买有吸引力的商品的冲动。

出现这种情况是因为担心错过购买机会；如果你不买，别人就会买。被称为损失厌恶理论，销售会促使人们购买某件商品，因为它带来了损失的威胁。结果，我们非理性地将损失高估为收益的大约两倍。

另一方面，一些购物者在购物时心率会减慢，焦虑和兴奋感也会减少。我们都听说过“购物疗法”，它是一种放松和逃避日常问题的方法。

狩猎的刺激

这个假期，继续购买一些促销商品吧。但请记住，很容易激发寻找令人垂涎的物品的动机。购物的感觉类似于寻宝。但是，您可能高估了找到想要购买的商品后您将获得的乐趣。在开始挥霍信用卡之前请记住这一点。狩猎快乐！

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